La página web de Amazon ya contiene una serie de programas de televisión y películas en su sección de 'video bajo demanda', que por lo general están disponibles para su venta individual desde 1,99 dólares.
La famosa tienda de compraventa por internet llevó a cabo esta iniciativa después de que Apple presentara una nueva versión de Apple TV, que ofrecía la posibilidad de alquilar programas de ABC y FOX TV, como "Modern Family" o "Glee," por 0,99 dólares.
Por otro lado, Amazon se dirigió a varias compañías de medios de comunicación con una propuesta de un servicio de suscripción que dé a los usuarios acceso ilimitado a algunos programas de televisión y películas en internet, parecida a la estrategia online de la compañía de alquiler de vídeos Netflix
Amazon, Microsoft, Apple, Google y Sony han estado seduciendo a los conglomerados de medios para explotar programas de televisión y películas mientras luchan por hacerse con el control del salón.
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